Pixel Meta et catalogue : vendre plus avec les publicités dynamiques

Sur Facebook et Instagram, les publicités les plus rentables pour une boutique sont souvent les publicités dynamiques : elles montrent à chaque personne les produits qu'elle a déjà vus ou des produits proches. Pour les utiliser, trois briques doivent être en place.

1. Le pixel Meta

Un petit code installé sur votre site, qui signale à Meta les actions des visiteurs : produit consulté, ajout au panier, début de commande, achat. C'est grâce à lui que Meta sait à qui montrer vos annonces et mesure les ventes générées.

2. L'API Conversions

Les bloqueurs de publicité et les réglages de confidentialité des navigateurs font perdre une partie des événements du pixel. L'API Conversions envoie les achats directement depuis votre serveur à Meta. Les deux sont dédoublonnés : chaque vente n'est comptée qu'une fois.

3. Le catalogue synchronisé

Le catalogue liste vos produits avec leur prix, leur photo et leur disponibilité. Il doit être mis à jour automatiquement : un produit en rupture ne doit plus être mis en avant, un prix modifié doit l'être aussi dans les annonces. Les identifiants des produits doivent être les mêmes que ceux envoyés par le pixel, sinon Meta ne peut pas faire le lien.

Les erreurs fréquentes

• Un pixel installé deux fois, qui double les conversions.
• Un catalogue importé une fois puis jamais mis à jour.
• Des prix sans devise ou des images trop petites, refusées par Meta.
• Des campagnes optimisées pour les clics au lieu des achats.

Comment nous l'intégrons

Dans le module e-commerce du CMS Oxilog, le pixel, l'API Conversions et le flux catalogue sont intégrés : il suffit de coller les identifiants dans le back-office. Nous pilotons ensuite vos campagnes : découvrez notre offre publicité Facebook et Instagram et la mesure d'audience.