Ghostwriting ist die Technik, Lehrbücher, Artikel, Reden, Social-Media-Beiträge, Whitepaper oder Werbetexte im Auftrag einer anderen Person oder eines Unternehmens zu verfassen, die/das als Autor/in genannt wird. Der Ghostwriter liefert das schriftstellerische Handwerk und unterstützt üblicherweise bei der Gestaltung von Struktur, Stil und Recherche, während der benannte Autor Ideen, Fachkenntnisse oder öffentliches Ansehen beisteuert.

Wie funktioniert das Schreiben?

• Auftragsarten
  • Bücher (Memoiren, Ratgeber, Selbsthilfebücher, Belletristik-Kooperationen)
  • Lange Artikel und Meinungsbeiträge
  • Reden und Keynote-Vorträge
  • Artikel, E-Newsletter und Social-Media-Inhalte
  • Whitepaper, Studien und technische Dokumente
  • Marketingtexte, Produktbeschreibungen und E-Mail-Serien
• Organisationsstrukturen und Abrechnung
  • Festpreis pro Projekt (üblich für Publikationen und (Langform)
  • Preise pro Wort oder Seite (üblich für Texte und Inhalte)
  • Stundenlohn für Recherche-/Redaktionsarbeiten
  • Gewinnbeteiligung oder Honorarvereinbarungen (weniger üblich; wird bei Publikationen besprochen)
  • Pauschalverträge für fortlaufende Materialprojekte
  • Verträge legen Leistungen, Zieltermine, Vertraulichkeit und Honorar fest (Ghostwriter vs. Co-Autor)

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Normaler Ablauf

1. Annahme und Briefing: Funktion, Zielgruppe, Tonfall, Umfang, Länge und Zieltermine festlegen.
2. Recherche und Faktensammlung: Produkte bewerten, Interviews führen, Quellen sammeln.
3. Meetings und Zugang zu: zahlreichen aufgezeichneten Interviews mit dem/der genannten Autor/in. oder Stakeholder, um Stimmen, Erzählungen und firmeneigenes Wissen zu erfassen.
4. Übersicht und Vereinbarung: Erstellung einer umfassenden Kapitel-/Abschnittszusammenfassung zur Genehmigung.
5. Vorbereitung: Ausarbeitung von Bereichen oder Phasen, typischerweise in iterativen Entwürfen.
6. Überprüfung und Überarbeitung: Der Autor bewertet Entwürfe, gibt Feedback; der Ghostwriter nimmt Änderungen vor.
7. Feinschliff und Fertigstellung: Korrekturlesen, Faktenprüfung und Formatierung für die Veröffentlichung.
8. Übergabe und Nennung: Bereitstellung des letzten Manuskripts; Rechtliche Bestimmungen legen fest, ob ein Ghostwriter Kreditinformationen erhält, diese auch erhält oder weiterhin vertraulich bleibt.

Stimme und Namensnennung

• Stimmenreplikation: Ghostwriter passen Wortwahl, Rhythmus und unkonventionellen Stil an den des angegebenen Autors an.
• Optionen zur Namensnennung: Vertraulichkeit des Ghostwriters, Angabe von Kreditinformationen oder wie vereinbart, Angabe von Kreditinformationen als Co-Autor oder vollständige Namensnennung des Auftraggebers.
• Ethische/branchenspezifische Standards: Transparenz variiert je nach Fachgebiet – Journalismus und Wissenschaft erfordern eine klare Namensnennung des Autors; Im Bereich der Unternehmens- und Geschäftsbiografien ist Ghostwriting weit verbreitet.
• Rechtliche Aspekte und Vertraulichkeit
• Auftragsarbeit vs. Urheberrechtsübertragung: Verträge legen fest, wer nach der Veröffentlichung die Urheberrechte besitzt.
• Geheimhaltungsvereinbarungen (NDAs) und Diskretion sind üblich.
• Menschenrechte und Bonität: In einigen Ländern werden die Urheberpersönlichkeitsrechte geschützt – vertragliche Regelungen zur Bonität und zu Änderungsrechten sind zu erwarten.

Fähigkeiten und Ergebnisse

• Ausgeprägte Kommunikations-, Synthese- und Erzählfähigkeiten
• Recherche- und Organisationsfähigkeiten
• Fähigkeit, Tonfall und Charakter nachzuahmen
• Aufgabenüberwachung zur Einhaltung von Terminen und Koordination der Redakteure Faktenchecker und Entwickler
• Typische Preisstandards (Richtwerte).
  • Kurze Artikel: 0,25–2,00 $ pro Wort, abhängig von Komplexität und bisheriger Erfahrung des Autors
  • Bücher: Honorar von 10.000–100.000 $ und mehr für vollständig vom Ghostwriter verfasste Publikationen; Niedriger bei teilweiser Zusammenarbeit
  • Reden: 1.000–10.000+ $ abhängig vom Sprecherprofil und dem jeweiligen Anlass
    
    (Die Preise variieren je nach Markt, Erfahrung und Leistungen.)

Wann Sie einen Ghostwriter beauftragen sollten

• Sie haben Ideen, Wissen oder eine Plattform, aber nicht die Zeit, die kreativen Fähigkeiten oder die Erfahrung im Publizieren.
• Sie benötigen Content mit einem einheitlichen Stil.
• Sie benötigen ein professionelles Manuskript oder eine Rede, um Ihre kommerziellen oder Online-Reputationsziele zu erreichen.
• Warnsignale und Best Practices.
  • Warnung: Unklare Leistungsbeschreibungen, fehlender Vertrag, unklare Urheberrechtsbestimmungen, unrealistische Zeitpläne oder niedrige Honorare.
  • Bewährte Methoden: Erstellung einer Vereinbarung, die Umfang, Zahlungsmodalitäten, Änderungsrunden, Datenschutz und Urheberrecht abdeckt; Erstellung eines Arbeitsprobenauftrags; klare Kommunikation zur Vorbereitung von Interviews und Genehmigungen.

Beispiele für typische Ergebnisse

• Ein Magnat beauftragt einen Ghostwriter, seine jahrelange Erfahrung in ein 12-kapiteliges Managementbuch umzuwandeln; der Autor führt Interviews, entwirft Kapitel, und der Magnat liefert die Geschichten und gibt die finale Freigabe.
• Fachliche Produktrecherche und -analyse; Ein Ghostwriter erstellt ein Whitepaper mit Zusammenfassung, Ablaufdiagramm und Handlungsaufforderung für Marketingzwecke.
• Eine Berühmtheit liefert aufgezeichnete Gespräche, die ein Ghostwriter zu einer Geschichte formt, die der Berühmtheit zugeschrieben wird, oft mit einem „mit“-Credit für den Autor.

Zusammenfassung

Ghostwriting wandelt das Fachwissen, die Konzepte oder die öffentliche Bekanntheit einer anderen Person in einen veröffentlichungsfähigen Text um. Dies geschieht durch eine strukturierte Zusammenarbeit: Recherche, Interviews, Überprüfung, iterative Bearbeitung und die rechtliche Übertragung der Rechte. Es gewährleistet die Wahrung der Originalität und der Ziele des Autors durch die professionelle Arbeitsweise des Ghostwriters, geregelt durch kommerzielle, rechtliche und ethische Verträge.